最近在给一些公司做陪跑的时候,他们在实操的过程中,比较困惑,怎么做一个高互动的评论区,在自己的内容和选题里,找不到和用户的互动点。
我们为啥要注重评论区呢。
这里简单说几句评论区为啥重要这个事儿。
我在之前的课里,和大家讲过,小红书的算法评价体系里,小红书内部CES评分体系=点赞数X1分+收藏数X1分+评论数X4分+转发数X4分+关注数X8 分,评论所占的权重是非常高的。
抖音平台的第三方平台蝉妈妈上,最近有一个IPM,作为对视频非常重要的一个评判维度。
啥叫IPM呢,就是千次互动指数。
然后,再补充一个重要的结论‼️
在小红书,一个卖货的笔记,主要看的就是它的评论区。
那么怎么做一个高互动的评论区呢?这里给大家一些小的方法论。
这是一条大家做抖音和小红书都能用得着的实操方法论。
一、在标题上,保持和用户的对话感
标题是最重要的内容位,一个百试不爽的一个高评论和高互动的标题和内容方向,就是测一测系列。
比如最近七天,小红书有一个高达11.7万的高互动的笔记,就是从“测测你的输入法文化程度”这个方向切入的。
再有就是新奇特系列,比如最近在抖音上比较火的一条视频,一个保护手机的新设备,就6秒的视频,但是那个设备实在是太新奇了,而且作者的标题文案也非常有互动感。“这下应该能好好保护我的手机了吧。”
收获了大概56.5万的评论。
二、内容里,文案做强引导
我们来看下面这条,评论高达4.8万的笔记。
“说真的!这次我一定要跟上这个泼天的富贵
这些都是我自己设计的下睫毛~这些款式如果我能做出来姐妹们会买吗!”
这个应该很好get,就是在正文文案中,做强互动引导。
在这里面可以注意一点,就是在置顶评论,这样一个黄金内容位,可以继续强化和巩固你的评论区成果,
“量产之后在这个帖子蹲过的姐妹到时候一律送赠品!!(赠品是我的其他idea,暂时保密,肯定会很有用的!!相信我)到时候带着截图来!”
再次,最好可以激发评论区高互动的,就是选题本身具有很强的议题和讨论性,看得粉丝具有广谱的代入感。
比如李佳琦事件后,有一个北京大学录取通知的,打的就是一个和舆论情绪的反差。
李佳琦这个事件,舆论的一个风相比较一致共识点是,买不起眉笔真的不怨我,总有资本爸爸想害我。
但北京大学的这个690的录取分数,大家纷纷表示,这个高攀不起的原因,也不在别的方面,主要是怨自己。
我把这段能拿到抖音28.6w评论的标题和描述,粘贴到下面,大家可以感受一下,这个里面对舆论情绪反差感拿捏的准确性。
“北京大学录取通知书带货,这么多年一直这个分❗#北大 #李佳琦 #带货#如何看待李佳琦带货争议言论 #李佳琦文学 注:本视频内容纯属整活,不代表作者个人观点。”
在这一条的方法里,大家尤其可以关注一下你内容结尾的位置:是很容易大家看完视频,想要留下点儿什么痕迹的位置。
比如最近抖音有一条视频,讲的就是强价值观表达的。
百善孝为先,孝顺是根本,儿子做的很对,狠狠的给我们上了一课#百善孝为先 #情感正能量
大家可以去搜一下。
在结尾的时候,视频就在输出自己的强价值观表达,你怎么对待老人,你的下一代,就会怎么对待你,
并且,在文案和视频拍摄上,也做了强引导,最后这个儿子对镜头面前的观众说,大家觉得我做的对么?
你看完这样的视频,你会做互动么?
截止我们发这节课,这条视频的评论,是2.9万,排在抖音热门视频榜周榜第四名。
三、做一些强槽点的预设埋点
比如最近7天,在抖音上比较火的低粉高赞、排名第一的评论区,来自一条婚礼现场的片段,
里面预设了一个非常大的槽点,就是新郎的发型。
这里面把评论效果巩固和引导的点,是在评论里,也埋了很巧妙的段子。
我们先来看一下。
感受到了么?
这三条评论,其实也有封装的意思。
封装其实是一个计算机程序术语,指的是,把对象密封的过程。
是不是很形象。
用到我们的评论区,它指的就是,在强引导你这个视频的评论方式或者叫观看方式。
因为很多人,是先从评论区看一条内容的。
所以对评论的引导是非常有必要的,甚至我们要积极布局,用小号做引导,利用羊群效应的心理。
这里面有很巧妙的一点,就是它在评论的前几条,就采用了@朋友一起看的这个形式,这个对于下面其他评论排队@ ,起到了非常好的引导作用,也很有利于视频进一步扩散传播。
这样的逻辑,其实在小红书和抖音都是适用的。
找到一点儿感觉了嘛?
我们接下来,再看看排名第二的,看看大家能不能再找到那个感觉。
博主发了一段自己颤颤巍巍下老君山的片段。
大家可以去抖音搜“最低标准就可以了”,一个只有三千多粉丝的博主,咋能做出一条44.4万评论的评论区呢?
大家在看我下面讲的内容之前,可以先去看一下这条只有8秒的视频。
你们感觉到了么,这条视频你看完会不会代入感超强,想没想起来你在下山的时候被腿抖折磨的恐惧了?
代入完之后,会不会很想评论一句。
下面还有一些非常精彩的二创评论,比如,“去的时候28,回来的时候82。”
四、拿捏好人的心理
这里比较有代表性的,是可以利用人都喜欢有好的彩头、好的寓意的这种心理,做强引导。
比如我们来看小红书这条近7天,排名第四的一条高赞笔记。
“大数据不会骗人,你刷到这里,留下一句,‘一顺百顺’,你担心的那件事,好结果马上就来临。”
你就会拥有一个“一顺百顺”的评论区。
五、价值观引导
这个我们在前面讲过,在这里,我们再单独拎出来说一遍。
有价值观表达的视频,最适合用的就是这样的评论引导方式。
比如我们来看抖音上这条视频。
https://www.douyin.com/video/7276993521637215545
拍的就是丈夫回家看老婆的视频片段。
评论区都是夸赞老公的,或者,“这样的老公哪里去领”。
如果你的内容的互动点和槽点都比较弱,那有没有办法在评论区努力一下呢?
也有。
比如,抖音上这条“带爸爸妈妈体验他们肩膀上的世界”这条视频。作为创作者,我们可以利用好手里的置顶评论这个工具。
好了,这就是这期的内容了。
再补充一条关于评论区的小知识,大家知道评论区的评论,谁的排在前,谁的排在后,原理是什么么?
其实呀,除了该条视频评论下面本身引发的点赞和延伸评论外,作者回复得好的话,也是给该条评论和评论区加权的方法。
作业:给你的视频,设计一条高质量置顶评论,并且做几个和粉丝的高质量评论回复。